Het redactioneel collectief van Malt bundelt inzichten uit onze uitzonderlijke community van freelancers. De meningen en opvattingen in dit artikel zijn die van de auteur en worden gedeeld om ruimte te geven aan verschillende invalshoeken en om diverse inzichten te stimuleren.
Generative AI is gearriveerd. Schrijvers en journalisten zijn niet vertrokken. Sterker nog, het tegenovergestelde is het geval. Op dit moment hebben we originele standpunten, origineel werk en experts harder nodig dan ooit. Ik werk al tien jaar onafgebroken met communicatie, journalistiek, schrijven en marketing, dus ik beschouw mezelf als een van hen.
Misschien heb je het anderen wel eens horen zeggen: "Jouw werk wordt vervangen door Generative AI."
Voor zover ik weet, is dat simpelweg niet waar. Hoewel ik geloof in nieuwsgierigheid en leren, geloof ik ook dat ik weet waar ik het over heb. Met een Master in de Letteren in deens en Creatief schrijven en meer dan tien jaar ervaring als schrijver, journalist en copywriter, ben ik goed gepositioneerd om een gefundeerde mening hierover te hebben.
Laat me je meenemen in mijn wereld. Want als je denkt dat GenAI banen van journalisten en schrijvers zal afpakken, heb je het goed mis: GenAI is een hulpmiddel - niet de allesomvattende oplossing. Zijn er andere situaties waarin GenAI, of AI-ondersteunde vertaling, nuttig kan zijn? Absoluut. Ik heb daar zelfs een mooi voorbeeld van paraat.
GenAI helpt je op weg, maar neemt het werk niet volledig uit handen."
Het allereerste project dat ik via Malt deed, is een perfect voorbeeld van hoe GenAI slim ingezet kan worden. De klant, utopiaweb (inmiddels Codestible), had hun website volledig zelf gebouwd in het Frans. Ze schreven originele teksten, bedachten het concept en creëerden landingspagina’s. Voor hun lancering op de Deense markt hadden ze een machinevertaling gebruikt als eerste stap.
Sommige bedrijven zouden het daarbij laten en denken dat dat voldoende is. Maar zij wilden een stap verder gaan.
Ze zochten een expert om de Deense site te controleren en de vertaling te perfectioneren. Iemand met de juiste kennis van taal en SEO, die niet alleen kon redigeren en proeflezen, maar ook meedenken over extra content die aanslaat bij een Deens publiek.
En zo kwamen ze bij mij terecht.
Het is logisch dat veel bedrijven GenAI-tools gebruiken, ze besparen tijd en leveren vaak een goede basis. Ook voor experts kunnen ze handig zijn, omdat je niet alles van nul hoeft op te bouwen. Zo houd je meer tijd over voor waar je echt waarde toevoegt.
In dit project hoefde ik de website niet van A tot Z te vertalen, want dat had het AI-hulpmiddel al gedaan. Mijn rol was om te proeflezen, redigeren, herschrijven én natuurlijk alles te factchecken. Doordat ik tijd bespaarde op de ruwe vertaling, kon ik me richten op het voorstellen van nieuwe content die écht aansloot bij het Deense publiek.
Als ze de site zonder een expert hadden gelanceerd, hadden ze wellicht wel bezoekers gehad, maar zouden deze hen niet serieus nemen. In de automatisch vertaalde versie waren sommige namen verkeerd vertaald of fout gespeld. In cultureel opzicht hechten Denen veel waarde aan correct taalgebruik – en zullen ze een winkelier die de taal mishandelt niet snel vertrouwen.
Zonder deze extra stap hadden ze misschien wel bezoekers gehad, maar hen niet weten te overtuigen. In de machinevertaling stonden namen verkeerd gespeld en zinnen klonken vreemd. In Denemarken hechten mensen veel waarde aan goed taalgebruik. Een site die de taal niet serieus neemt, komt simpelweg niet professioneel over.
Het is belangrijk om jezelf deze vragen te stellen:
Wat ontbreekt er?
Wat moet worden herschreven?
Wat werkt wel en niet in deze specifieke taal en cultuur?
Het echte voordeel is dat GenAI het werk makkelijker en sneller maakt. Het is een hulpmiddel, niet de oplossing, en zeker niet het eindresultaat. GenAI legt het fundament zodat een expert als ik het werk kan afmaken en naar een hoger niveau kan tillen.
In mijn loopbaan als schrijver, vertaler, SEO-specialist, communicatieadviseur en contentmaker (denk aan social media en nieuwsbrieven) heb ik een veelzijdige gereedschapskist opgebouwd.
Naast mijn werk in journalistiek, communicatie en marketing ben ik ook auteur. In september 2025 ligt mijn debuutroman Sorte hemmeligheder (Deens voor Donkere Geheimen) in de winkel. Het is het eerste deel van een serie die zich afspeelt in een psychologie-gedreven high fantasy-wereld. Tijdens het schrijfproces, in nauwe samenwerking met mijn redacteur, merkte ik hoe kritisch veel uitgeverijen zijn over het gebruik van GenAI – ook mijn eigen uitgeverij.
In Denemarken verscheen dit artikel over hoe sommige uitgeverijen GenAI willen testen, maar het tegelijkertijd niet vertrouwen om teksten te schrijven. Ze weten niet hoe het model is getraind of waar de data vandaan komt. Zonder transparantie over bronnen is het risico op (onbewust) plagiaat simpelweg te groot.
Andere uitgeverijen wijzen GenAI af omdat het empathie en creativiteit mist – essentiële elementen voor het maken van bijvoorbeeld een boek. En dat herken ik: empathie kun je misschien nabootsen, maar je voelt meteen of het écht is. Lezers merken dat feilloos.
Deze uitgevers kiezen bewust voor verhalen, boekomslagen, kaarten en illustraties gemaakt door mensen. Daar sta ik volledig achter. Want dat is waar kunst en cultuur om draaien: werk dat door mensen is gemaakt, om door mensen beleefd te worden, met al onze imperfecties, emoties en unieke perspectieven.
Als je de houding van al die uitgeverijen bij elkaar optelt, zie je het duidelijk: in de literaire wereld is GenAI (nog) niet welkom. Ook niet voor vertalingen. Er gaat simpelweg te veel verloren: context, subtekst, de magie van een zin – of zelfs hele lagen in een verhaal. En dat kan leiden tot misverstanden.
Een voorbeeld: een metafoor kan prachtig zijn in de ene taal, maar werkt niet in een andere. Soms komt het letterlijk vertaald zelfs ongepast over, of verdwijnt de humor die het origineel juist zo krachtig maakte. Een menselijke expert herkent dit, herschrijft de uitdrukking zodat die klopt in de nieuwe taal, en behoudt ondertussen de essentie van je boodschap. Helder, gevoelig en doeltreffend.
Als je GenAI gebruikt, moet je nadenken over hoe je het inzet, met welk doel, en tegen welke prijs."
Wie GenAI gebruikt, moet goed nadenken over het hoe, waarom en tegen welke prijs. Zoals Sir Isaac Newton al zei: op elke actie volgt een gelijke en tegengestelde reactie. GenAI is nu razend populair, maar zoals bij elke hype zal ook hier een tegenbeweging ontstaan. Trends komen en gaan, denk maar aan de compleet andere schoonheidsidealen van de jaren ’90 en 2000. We weten simpelweg niet hoe GenAI zich zal ontwikkelen of waar we over een paar decennia staan.
Aan elk tijdbesparend hulpmiddel hangt een prijskaartje, en dat gaat verder dan alleen euro’s. Als samenleving staan we pas aan het begin van ons begrip van de schaduwzijde van grootschalig GenAI-gebruik. Deze tools zijn getraind op enorme hoeveelheden online content, het mooie en het problematische. Daar komt nog de aanzienlijke ecologische impact bij: datacenters die GenAI mogelijk maken verbruiken gigantische hoeveelheden water en stroom.
Belangrijk om te onthouden: meerdere waarheden kunnen naast elkaar bestaan.
Je kunt GenAI gebruiken én daarna een expert inschakelen, zoals mijn eerste klant deed. Anderen gebruiken AI misschien voor alles, maar dat betekent niet dat jij dat ook moet doen. Het is geen must en zeker geen maatstaf. Gezien de menselijke én ecologische kosten van GenAI is het juist krachtig om bewust te kiezen voor menselijke expertise.
Om de benodigde kwaliteit te waarborgen in geschreven werk in het tijdperk van GenAI, blijven schrijvers, vertalers en journalisten relevant en noodzakelijk. Wij brengen de expertise, ervaring, talige vaardigheden, cultuurkennis, vertelkunst, en vooral de empathie die zorgt voor werk van topkwaliteit.
Copywriter, SEO-nerd, proeflezer en vertaler
